Slik blir du best på søkemotoroptimalisering (SEO)

Hva er søkemotoroptimalisering (SEO)?

SEO (search engine optimization), eller søkemotoroptimalisering, handler om å sørge for at nettsiden din rangerer så høyt som mulig i søkemotorene. Vi snakker i bunn og grunn om økt organisk trafikk. I en jungel av «disse SEO-verktøyene må du kjenne til, ellers…», kan det være vanskelig å vite hvor du skal begynne. Her gjør vi et beskjedent forsøk på å forenkle det hele og gi deg svar på: 

• Hvorfor er SEO viktig for din bedrift? 
• Hvorfor er det essensielt at merkevaren din er synlig i søkemotorene?
• Hvordan bør du jobbe med SEO for å få gode resultater?

Hvorfor er SEO viktig?

Som vi pleier å si: er det ett sted du ikke har råd til å bli oversett, så er det i Google. Det er Norges desidert største søkemotor; over 90% av alle søk gjøres her. For ikke å snakke om at 75% av alle kjøp begynner med et søk. Vi gjør 50 millioner søk hver dag!

Selv om betalt søkemotorannonsering kan tiltrekke seg kvalifiserte kjøpere, er det ingenting som kan måle seg med den gratis, målrettede og stabilt økende trafikkstrømmen som organisk søk og SEO byr på. Dessuten vil en søkemotoroptimalisert nettside bidra til mer effektiv søkeordsannonsering.

Her er 4 grunner til å sette i gang med SEO:

• Merkevaren din blir enklere å finne i søkemotorene.
• Ett av de mest kostnadseffektive markedsføringstiltakene som finnes.
• Sørger for at du er i forkant av rangeringsalgoritmene.
• Alle andre gjør det (også konkurrentene dine)

Dessverre holder det ikke å ha en nettside og si seg fornøyd med det. Informasjonsmengden er enorm, konkurransen om synlighet er høy.

Kan du huske sist du bladde deg videre til side 2 og 3 i søkeresultatene? Nettopp. Å ligge her og slure er dødfødt for merkevaren din.

Færre klikk betyr færre leads og potensielt færre salg. Mindre penger i kassa, rett og slett. Men fortvil ikke – vi skal se nærmere på hvordan vi kan få deg opp og fram i søkemotorene.

Se også: Slik lykkes du med Google Ads

 

Ønsker du hjelp med din bedrifts SEO? 

Søkemotoroptimalisering (SEO) kort forklart

Når du søker etter et ord eller en frase, vil søkemotorer som Google alltid forsøke å servere de mest relevante treffene på toppen av resultatlisten. De er greie sånn. Derfor må du sørge for at nettsiden din er relevant, interessant og gjør Google glad.

La oss utdype nærmere:

Se for deg at søkemotoren fungerer som en bibliotekar som hjelper folk å finne informasjonen de leter etter. Den indekserer internett via såkalte crawlers and spiders, roboter, for å kunne vise besøkende til riktige «hyller» og «bøker». For å unngå kaos må lesestoffet være merket med kategori, en kort beskrivelse av innholdet og være plassert i riktig hylle. Er du med? 

Søkemotoroptimalisering går ut på å:

• Bruke sidetitler og metabeskrivelser for å vise søkemotoren hva innholdet på nettsiden din handler om.
• Identifisere hva dine potensielle kunder søker etter og tilpasse innholdet på nettsiden deretter.
• Sørg for at de tekniske løsningene dine gjør Google glad. 

Så, hva må du helt konkret gjøre for å klatre til topps i organisk søk og bli der? Kort sagt må du til enhver tid sørge for at nettsiden din gir en god brukeropplevelse. Den skal både samsvare med hva brukerne søker etter og hva intensjonen bak søkene er. Vi deler SEO-jobben i to kategorier for å gjøre det oversiktlig for deg. 

Se også: En enkel guide til Google Min Bedrift. 

Teknisk optimalisering

• Gjør en grundig analyse av nettsiden din. Da får du luket vekk tekniske feil og mangler som gjør at siden presterer dårligere i søk. 
• Nettsiden din må være responsiv (tilpasset mobile enheter)
• Du må ha et SSL-sertifikat (kryptert kobling) 
• Nettsiden må laste raskt. 
• Du bør ha et .no-domene med norsk tekst (Google prioriterer lokale domener) 
• Alt innhold bør være samlet på én nettside. Nettstedet må leve på ett domene.
• Jobb med inngående lenker fra relevante sider (for eksempel fra samarbeidspartnere)
• Bruk breadcrumbs (den øverste verktøylinjen som viser deg hvor du er på en side) Google elsker dem og de er nyttige for brukeren.  
• Ikke glem talesøk! Sørg for at taleassistentene finner fram til informasjon på nettsiden din. 
• Bruk Google Analytics som måleverktøy. Det er gratis og gir deg verdifull innsikt om hvordan brukerne samhandler med nettsiden din, hvilke sider de besøker og hvor lenge de blir. 
• Basert på innsikten kan du gjøre kontinuerlige forbedringer og legge inn call to actions som imøtekommer brukernes naturlige flyt. 
• Benytt Google Search Console for å finne ut hvilke ord du rangerer på og hvor mange klikk det gir i måneden.
• Et SEO-verktøy kan være smart. Se for eksempel SEMrush.

 

Innholdsoptimalisering

• Finn ut hvilke ord og fraser dine potensielle kunder søker etter og tilpass innholdet på nettsiden deretter.
• Bruk Google Trends for å sammenligne søkeord og finne ut hvilke ord som blir mest brukt.
• Bruk Keyword Planner for å se søkevolumet.
• De relevante søkefrasene du kommer frem til bør inkluderes i all tekst på nettsiden. 
• Bruk metatitler. Det er helt elementært for god SEO. Metadata er informasjonen som følger nettsidens adresse og vises i trefflistene til eksempelvis Google og i sosiale medier. 
• Sørg for gjennomgående gode og relevante URLer, sidetitler, overskrifter, mellomtitler, bildetekster og ALT-tekster. Husk at Google leser tekst, ikke bilder.

I neste avsnitt tar vi for oss hvordan du kan skrive gode SEO-tekster som rangerer – uten at det går på bekostning av språkflyt eller merkevareidentitet.

Hva er godt SEO-innhold?

Det hjelper ikke at du har verdens beste produkt, kundeservice eller bedriftsfilosofi, hvis ingen finner deg når de søker etter tjenester i din bransje. Dagens forbrukere vil ha svar asap zulu og helst før. Å spille hard to get funker dårlig, i alle fall når det kommer til organisk synlighet på nett. Derfor må du: 

Tilpasse tekstene på nettsiden din slik at de spiller på lag med ord og fraser som folk søker etter. Det betyr ikke at du skal ignorere god språkflyt eller leservennlighet. Eller at du skal bedrive keyword stuffing til den store gullmedaljen.

Å stappe teksten full av ett og samme søkeord henger ikke på greip og vil uansett bli straffet av Google. I stedet anbefaler vi at du:

Jobber systematisk med godt innhold for å ivareta språk, naturlig flyt og SEO. Du bør begynne med å finne svaret på: hva søker dine potensielle kunder etter? Det hjelper ikke å være nummer én på «ørepynt» hvis folk flest søker etter «øredobber».

Et tips er å bruke Google Suggests for å se hvilke ord Google foreslår. Da ser du også hvilke relaterte støtteord som bør med i teksten. Det vil påvirke rangeringen din positivt.

 

En god SEO-artikkel inneholder:

• Nok tekst. 
• Video og bilder som er ALT-tagget og navngitt riktig. Det er bra for SEO og bildesøk og ivaretar kravet om universell utforming for svaksynte. 
• En god metabeskrivelse. 
• En tittel som samsvarer med nettadressen og som inneholder søkeordet du ønsker å rangere på.
• God tekstoppbygging som gir leseren lyst til å lese videre.
• En naturlig bruk av søkeord og støtteord som ikke ødelegger for den naturlige flyten. 
• En riktig SEO-struktur hvor tittel tagges (H1) og mellomtitler tagges (H2). 
• Mulighet for kontinuerlig optimalisering, slik at du ikke mister de plasseringene du har jobbet så hardt for å skaffe deg.

Vi hjelper deg med søkemotoroptimalisering (SEO)

Som du kanskje har plukket opp allerede, er det en fordel med både teknisk og innholdsmessig kompetanse når man jobber med SEO. I Fjuz jobber performance-spesialist og tekstforfatter alltid i tospann for å sikre at begge fagområdene blir ivaretatt på best mulig måte. Vi bistår deg mer enn gjerne med å bli best på SEO i din bransje og leverer nettsideoptimalisering som gir resultater.

Lurer du på hvordan det hele vil foregå i praksis? Slik går vi fram:

1. Tar en prat om hvordan det ligger an og hva du trenger hjelp med.
2. Gjør en teknisk analyse av nettsiden din og identifiserer en liste med forbedringspunkter.
3. Utfører en søkeordsanalyse for å finne ut hva de potensielle kundene dine søker etter og hvordan vi kan gjøre innholdet ditt mest mulig relevant.
4. Skriver og optimaliserer nytt og eksisterende innhold på nettsiden din.
5. Gir deg enkle og oversiktlige rapporter som viser hva tiltakene har gitt av resultater hver måned.

 

Søkemotoroptimalisering (SEO) kan være en tung prosess som krever mye, hvor det stadig dukker opp endringer og nye regler som må overholdes for å få en bedre rangering.

 

Ønsker du hjelp med din bedrifts muligheter?

Ta kontakt for å få vite mer om mulighetene og hvordan vi kan skape effekt for bedriften din.